Grupo Bimbo

Marinela y Milpa Real, de Grupo Bimbo, buscaron recuperar relevancia digital sin ser patrocinadores oficiales de la selección mexicana y sin grandes presupuestos.

EL RETO
Nueva relevancia: Bimbo pasó de ser un patrocinador prominente a necesitar encontrar su lugar en un entorno competitivo y saturado, especialmente durante la temporada del Mundial.

Diferentes voces de marca: con Marinela, adoptamos un tono fresco y divertido, mientras que para Milpa Real, necesitábamos generar contenido que destacara la importancia de las tortillas en la cultura mexicana, con enfoques distintos pero una estrategia unificada.

Estrategia de marketing : creamos campañas digitales que generaron relevancia en el entorno digital sin patrocinio oficial, aprovechando conexiones culturales en lugar de alianzas deportivas.

Marinela: Desarrollamos un personaje de enviado especial que conectó emocionalmente con la audiencia, usando un presupuesto limitado para construir una voz fresca y relevante durante el Mundial.

Este personaje se convirtió en el puente entre la cultura del snack mexicano y la pasión futbolera, generando contenido compartible que resonó con los aficionados.


Milpareal: Desarrollamos la campaña “Cuando se acaban las tortillas, empiezan las soluciones”, destacando la importancia cultural de las tortillas y su conexión emocional con el evento mundial.
La estrategia se basó en la experiencia auténtica mexicana de improvisar cuando faltan alimentos esenciales en reuniones importantes, conectando con la cotidianidad del público.

Producción Audiovisual: generamos contenido que vinculó emocionalmente al público, centrándonos en la autenticidad y la relevancia cultural en lugar de conexiones directas con el deporte.

Ambas campañas lograron altos niveles de engagement, posicionando a Bimbo como una marca relevante arraigada en la cultura mexicana.

Generaron conversación en torno a sus productos y fomentaron un sentido de comunidad, incluso sin patrocinios oficiales.