BRUGAL

Actualmente operamos como hub digital, estratégico y de contenidos en México y PR. Para UK realizamos el levantamiento y edición audiovisual.

EL RETO

En México: educar al target consumidor de ron, ya cautivo por la competencia, sobre las características de BRUGAL 1888, sin perder la esencia de la marca umbrella: BRUGAL. Teníamos que distinguirnos como un ron de lujo,  sin derribar el ron tradicional BRUGAL, logrando conectar con nuestro consumidor target a través de un estilo de vida más clásico y elegante.

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“ NO echarle Coca Cola a un Ron”  —> este era el reto.

 

En PR: Definitivamente, no  es fácil entrar a un mercado cargado de cultura y tradiciones como el Ron en Puerto Rico, por esto  teníamos que dar un golpe en la mesa para ser escuchados… y esa fue la propuesta, pelear de tu a tú con los gigantes en la isla.

LA ESTRATEGIA 

En México: Decidimos crear una comunidad en México para amantes y conocedores del Ron. Hicimos alianzas con influencers y artistas mexicanos que sirvieron como portadores de voz de un estilo de vida en México, sin perder la esencia dominicana de nuestro ron Brugal.


Creamos campañas como Wonders Await Week y Brugal 1888 by Menchaca.

En PR: en un mercado donde la competencia tiene casi el 90% del market share, tuvimos que desarrollar una campaña con un CTA fuerte ( con punch). Decidimos invitar a la audiencia a mejorar su ron.


Creamos la campaña "Upgrade your rum" desarrollando una identidad nueva para la marca en este icónico país caribeño.